Août 14
sommaire
Réalités industrielles
Les mutations de l'industrie de la publicité
Ce numéro a été coordonné
par Françoise ROURE,
Editorial
Par Pierre COUVEINHES
I - Publicité et Internet : la mutation s'accélère
Quel sera le paysage média en 2020 ? « Les invasions barbares » saison 2 : la dictature numérique
Par Bertrand BEAUDICHON,
Vice-Président d’Omnicom Media Group, Président de l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média)
Alain BUSSON,
Professeur à HEC
et Chrystèle BAZIN,
Consultante indépendante en médias numériques
Développement, stagnation et métamorphoses de l’industrie de la publicité en France
Par Philippe LEGENDRE,
Directeur délégué de l’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires (IREP)
Réinventer le média courrier
Par Éric TROUSSET,
Directeur général adjoint Marketing & Études de Mediapost Publicité
Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles D’une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication
Par Didier FARGE,
Président du Syndicat national de la communication directe (SNCD)
Nathalie PHAN PLACE,
Secrétaire générale du SNCD
et Anne BERIOT-CAYLA,
Responsable Marketing et Communication du SNCD
Investir en temps de crise : remettre le consommateur au centre de sa stratégie grâce aux nouvelles technologies digitales
Par Athénaïs RIGAULT,
Directrice Hors-médias, UDA
et Claudie VOLAND-RIVET,
Directrice Marketing et Innovation, UDA
Les médias, la publicité et les mesures d’audience
Par Philippe TASSI,
Directeur général adjoint de Médiamétrie
II - Nouvelles techniques, nouveaux usages publicitaires
La substitution ou la co-évolution entre les divers supports publicitaires (télévision, tablettes, consoles, objets communicants…)
Par David LACOMBLED,
Directeur délégué à la stratégie de contenus du groupe Orange
et Christophe DANÉ,
Directeur général en charge des activités digitales du groupe Omnicom Media
Témoignage sur des expériences en recherche collaborative autour de la mesure d’audience et des nouveaux formats publicitaires
Par Fabienne ANDRO,
Chercheur au sein des Orange Labs
La publicité à l’heure des médias sociaux : l’enjeu de la subtilité
Par Christophe DESHAYES,
Président de Tech2innovate
The rise of ultratailored advertising
Par Christiane SAWADOGO,
Miami Ad School San Francisco (Californie)
Nouveaux devices, nouveaux usages : des opportunités de communication pour les marques
Par Denis GAUCHER,
Directeur général Europe de Kantar Media Intelligence
et Livia LAMON,
Planneur stratégique de Kantar Media AdSight
L’émergence des places de marché publicitaires, l’opportunité d’une nouvelle industrie
Par Gérard LALLEMENT,
Ingénieur général des Mines, Conseil général de l’économie (CGE)
Jacques SERRIS,
Ingénieur général des Mines,
et Dominique VARENNE,
Contrôleur général économique et financier, Conseil général de l’économie (CGE)
III - Nouveaux vecteurs publicitaires : quel impact sociétal
Focus on the user : quand la publicité se met au service de l’utilisateur
Par Nick LEEDER,
Directeur général de Google France
et Patrick HENEGHAN,
Google France
Les processus de communication
Par Louis-François PAU,
L.M. Ericsson
Technologies émergentes et marketing numérique
Par Jirasri DESLIS,
Ingénieur de R&D au sein du département Traitement du signal et des images, Télécom ParisTech
et Jean-Claude MOISSINAC,
Maître de conférences, Télécom ParisTech
Publicité des jeux, publicité responsable ? Le cas du poker en ligne
Par Brice BASTIÉ,
Juriste-conseil à l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), chargé des relations avec les institutions professionnelles
et Stéphane MARTIN,
Directeur général de l’ARPP
Entre façonnage d’imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaît-elle des limites ?
Par Étienne Armand AMATO,
Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication ; Université de Marne la Vallée & Laboratoire DicenIDF ; Conseiller à la recherche de Gobelins, l’École de l’image